马祥云：公司名、品牌名、产品社群活动IP名的起名雷区！

　　昨天晚上在便利店看到一款产品名挺有意思的，于是就发了一个圈，问大家一个问题：“你们说说这一个名字做品牌名怎么样？”

　　大家都觉得“名字”不错！却没看到问题的本质，我问的是做“品牌名”怎么样？

　　这个名字“乳果那年”作为乳酸菌果汁饮料产品名很好，但不能作为品牌名，作为品牌名走不远。

　　好的品牌名，可以做公司名、产品名、社群名、活动IP名!但最好根据运营需求做分离。

　　我们来看看，公司名、品牌名、产品名、社群名、活动IP名起名方法和他们到底有什么不同？

　　：有的场合需要告诉对方公司名的时候，直接告诉品牌名+公司，就让对方既记住了公司，有记住品牌，对方不用费两次脑力，只需记住一个名字即可。

　　保护品牌商标：有的好品牌名，可能不能注册成功，这样一个时间段想用这个品牌名，又怕别人抄袭，怎么办，能直接用品牌名注册公司，这样对外打品牌名，既不会违反广告法，也可以有效的预防抄袭。当然，品牌名注册公司，这里还有一个小套路，今天暂时先不讲。

　　关于品牌名的起名目的、原则，我之前的文章写得有很多。今天重点说下品牌名承载产品的问题。有的时候，一个品牌名无法承载所有产品。

　　比如霸王洗发水，开发了一个产品叫霸王凉茶。泸州老窖开发一个新品香水，本身产品是做白酒的。一个是外用，一个是内服，联想相克。

　　所以，品牌能不能承载当下产品，取决于该产品是不是与品牌已经在顾客心智中占据位置产生的联想相生。

　　产品名可想象的空间就比较大。因为每一款产品是有生命周期的。尤其是快消品，几乎每一年都要出新品或者老品升级来刺激消费市场。

　　比如“黄太吉煎饼”“大黄疯小火锅”“牛炖先生”炖菜，“九五至纯”纯牛奶，“六个核桃”等等这些做产品名，还可以，但作为品牌名就不合适。

　　社群是聚人，那么社群名就要有族群特征。比如我前天分析拆解的混沌大学的改名案例，混搭大学以前叫“颠覆式创新研习社”，这是个很聚人的社群名。当它从社群发展为公司化运作后，就需要把社群名升级为品牌名。

　　正和岛的名字取自博弈论，“正和”相对“零和”与“负和”说的，意思是博弈各方通过合作可以创造更大的价值，共享“合作剩余”，各方所得都大于单打独斗的结果，实际上的意思就是互利共赢的意思。正和岛所要倡导构建的，正是这样一种良性商业生态。

　　黑马会，一听黑马，大家立即就能说出一句“杀出一匹黑马”，而他的社群主体成员又是创业者，这正好符合社群的愿景理念及共同目标。

　　比如阿里云开发者大会在更名云栖大会之前，也是由社群走向活动IP的运作。云栖小镇是杭州西湖区政府依托阿里巴巴云公司和转塘科技经济园区两大平台打造的一个以云生态为主导的产业小镇，这个小镇就是云栖大会永久举办地。更名后，就迅速扩大了这个活动的能级，从以前阿里云生态扩展到整个云生态。系列化、主题化、品牌化运作后，大会的活动IP势能就出来了。

　　无论是公司起名、品牌起名、产品起名、社群起名还是活动IP起名，不能离开定位！

　　所以，我们做商业起名，一定要把背景告诉起名者，起名不“点子工程”，而是竞争战略，你与对手的竞争，从起名开始！

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